Распространение листовок

Безадресное распространение листовок и газетв почтовые ящики
Что такое безадресное распространение слышал каждый, кто имеет почтовый ящик. Открыл ящик, а из него высыпается десяток листков и газет - вот оно. Или у метро распространитель сунул листовки вам прямо в руки - опять оно же. Могут быть и другие ассоциации, связанные с безадресным распространением - мусор на улице, грязь во дворах и бессмысленные усилия и затраты.
Но при этом кто-то все это оплачивает и осуществляет, распространяет по ящикам и получает за это деньги.
Чтобы создать условный портрет заказчиков безадресного распространения, в течение длительного срока из почтовых ящиков в жилых домах разных районов Москвы извлекались рекламные материалы и регистрировались в реестре. Первичный анализ натолкнул на следующие выводы: самые активные заказчики безадресной рассылки - строительные компании (почти 20%), предпочитающие избирательное воздействие: основная часть их листовок и буклетов распространяется по новым домам, где спрос существенно больше. Следующие в этом реестре риэлторы (12%), распространяющие листовки с предложениями о сдаче площадей.
Далее идут медицинские компании (более 10%). При этом отсутствует какая-либо избирательность, которая компенсируется массовостью аудитории и дешевизной исполнения рекламной продукции: печать на газетной бумаге одним цветом форматом 1/8 А4.
Еще одна широкая группа распространения листовок и газет - реклама, размещаемая по территориальному признаку торговыми компаниями: супермаркетами, рынками, розничными фирмами дает в сумме 26%. Безадресное распространение листовок и газет чуть ли не единственный метод рекламы, при котором даже небольшие объемы не делают стоимость одного рекламного послания чересчур высокой.
Тиражи бесплатных газет сегодня не велики, а главными действующими лицами рынка являются листовки. Листовки отличаются многообразием качества и количества. Неплохие результаты чаще дает печать полноцветных листовок формата А5 распространяющищеся избирательно небольшимитиражами по 10 - 15 тысяч.
Всех заказчиков безадресного распространения можно разделить на две группы по методу использования массовой рассылки. Одни получают эффект за счет наиболее точного воздействия и используя качественные рекламные материалы. Другая группа нацелена на большой объем рекламы, не обращая внимания на качество рекламных материалов, и экономя на планировании.
Второй подход, вероятно, наиболее эффективен когда дело касается массовых рекламных акций с неопределенной рекламной аудиторией. Невнимательность к форме и качеству исполнения листовок ведут к тому, что от рекламы снижается до минимума и создают негативную репутацию безадресному распространению.
Тем не менее распространение большей части рекламных листовок происходит избирательно, с расчетом на время застройки, стоимость жилой площади и территориальное расположение. Эффективное планирование и распространение при этом возможно лишь с использованием выверенной базы адресов.
Основная задача рекламной листовки заключается в том, чтобы привлечь интерес. Вторая существенная проблема – в кратчайшие сроки проинформировать о своей сути. Если содержание предложения соотносится с желанием человека, листовка обязана удержать внимание на подробностях, например ремонт квартир цены. Нормальная ситуация: из почтового ящика человек достает листовки, часть выбрасывает сразу, одни, бегло просмотрев, тоже отправляет, а какие-то берет домой. Решающим факторомвыбора является внешний вид листовки, который, находится в зависимости от качества работ по созданию макета, предпечатной подготовки и печати в типографии.